在時(shí)代日益發(fā)展的今天，包裝在商貿(mào)銷(xiāo)售中占據(jù)著越來(lái)越重的地位，在制作包裝盒時(shí)，先對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝定位尤其重要。下面就來(lái)說(shuō)一說(shuō)產(chǎn)品包裝的定位：

一、包裝定位

我們想要通過(guò)包裝，使消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想，這就是包裝定位。包裝定位又分為品牌定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位。

1、品牌定位：我們要使消費(fèi)者在多大程度上聯(lián)想到產(chǎn)品的商標(biāo)、產(chǎn)品的品牌。要考慮到品牌選擇、品牌辨認(rèn)、品牌系列定位，是推銷(xiāo)一個(gè)老牌產(chǎn)品，還是一個(gè)新星產(chǎn)品。

2、產(chǎn)品定位：對(duì)產(chǎn)品類(lèi)別的定位，是銷(xiāo)售什么東西，是哪個(gè)方面的產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)值是高還是低，是作為禮品還是常規(guī)日用。要考慮產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品的特點(diǎn)、使用方法、使用場(chǎng)合、銷(xiāo)售價(jià)值等。

3、消費(fèi)者定位：我們要將產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)？主要消費(fèi)群體是哪類(lèi)？

二、包裝定位的方法

1、品牌定位，包括：公司品牌、產(chǎn)品品牌、公司標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)識(shí)、品牌系列定位（與單體產(chǎn)品定位相對(duì)）、單體產(chǎn)品定位等。

2、產(chǎn)品定位要確定產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法、場(chǎng)合以及銷(xiāo)售價(jià)值。

①產(chǎn)品類(lèi)別。我們從消費(fèi)者的角度去給產(chǎn)品分類(lèi)，如同超市中，產(chǎn)品被劃分到哪個(gè)貨架上銷(xiāo)售。

②產(chǎn)品特點(diǎn)。產(chǎn)品的具體特色，如同洗面奶也分為日用、夜用、爽膚型、清爽型等。

③使用方法、場(chǎng)合。我們希望消費(fèi)者如何使用，或在一天的什么時(shí)間使用這種產(chǎn)品。

④銷(xiāo)售價(jià)值。我們希望消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生昂貴或廉價(jià)的定位。產(chǎn)品的外觀應(yīng)與實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格相匹配，通過(guò)如明亮、強(qiáng)烈的色彩、不同的布局以及寧?kù)o有理性的設(shè)計(jì)加上包裝工藝，可使包裝給人以價(jià)廉、中等或高檔的感覺(jué)。

3、消費(fèi)者定位：我們特別希望哪一類(lèi)消費(fèi)人群或哪一種消費(fèi)心理人群，成為我們產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。

①消費(fèi)人群種類(lèi)。指哪一類(lèi)人群，如某個(gè)年齡段、某種職業(yè)、某重性別等。

②消費(fèi)心理人群。指不同生活方式、個(gè)性和不同民族愛(ài)好。適合對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格有特殊喜好的人，更近于推銷(xiāo)藝術(shù)而不是產(chǎn)品。